Китай обогнал Таиланд и Египет по стоимости туров
Ассоциация туроператоров России выбрала словом года в туризме «Ковер» — термин, обозначающий оперативный план закрытия аэропортов. По данным РБК, с января по август такие закрытия происходили более 500 раз.
Эти меры приводят к финансовым потерям для аэропортов и туроператоров, поскольку путешественники отказываются от поездок. Также снижается интерес иностранных авиакомпаний к российскому рынку.
Несмотря на проблемы с авиасообщением, внутренний туризм в 2025 году вырос. За январь–октябрь число поездок по стране увеличилось на 4,8%, достигнув 76 миллионов, а по итогам года ожидается около 98 миллионов. Выездной поток из России за девять месяцев вырос на 12,9% в годовом выражении, составив более 14 миллионов поездок.
При этом въездной туризм сократился: за январь–сентябрь в Россию приехало на 10,4% меньше иностранцев, чем годом ранее — всего 6,3 миллиона человек.
Появятся ли новые рекорды в 2026 году и как изменятся цены на отдых? На эти вопросы ответили эксперты, опрошенные MSK1.RU.
Укрепление рубля позволяет туристам получать более качественный отдых за те же деньги
«Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%. Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых», — говорит PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко.
По оценкам «Русского Экспресса», за январь–ноябрь средняя стоимость тура в рублях составила 235,5 тысячи рублей, что всего на 0,4% (или 1 тысячу рублей) меньше, чем в прошлом году.
В структуре бронирований выросла доля пятизвездочных отелей — их теперь выбирают почти в трети случаев. Каждый четвертый тур включает размещение в «четверках». Кроме того, клиенты стали планировать поездки раньше: средний срок бронирования увеличился с 47 до 50 дней, а некоторые уже резервируют туры на февраль 2027 года.
«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — отмечает Тимошенко.
По ее словам, совокупный объем продаж вырос на 42,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о восстановлении туристической активности и растущем интересе россиян к путешествиям.
Доля внутреннего туризма упала, а Китай показал резкий рост
Руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly Анжелика Михновец сообщила, что традиционные лидеры рынка сохранили позиции с небольшими изменениями. По объему продаж лидируют Турция (средний чек — 182 тысячи рублей, рост на 7%), Египет (163,4 тысячи рублей, интерес вырос почти в полтора раза), Таиланд (156,5 тысячи рублей) и ОАЭ (185,5 тысячи рублей).
При этом доля туров по России снизилась: если в 2024 году на них приходилось 26,6% бронирований, то в 2025 — лишь 15,5%. Стоимость путешествия по стране немного уменьшилась (примерно на 4%) и составила около 95 тысяч рублей.
Это снижение может быть связано с активным восстановлением азиатских направлений, которые ранее были ограничены из-за пандемии.
«Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)», — говорит эксперт.
Примечательно, что средняя цена тура в Китай достигла 167,5 тысячи рублей, что превышает стоимость поездок в Египет и Таиланд.
Среди других направлений с заметным ростом спроса — Мальдивы (увеличение на 45,4%) и Абхазия (рост на 12,6%).
Прогноз на 2026 год показывает, что по уровню интереса Таиланд опережает Турцию и Египет. В топе также находятся Вьетнам и ОАЭ (примерно по 11% каждый). Россия в этом предварительном рейтинге занимает шестое место с долей в 5,6%.
Не исключено, что внутренний туризм всё же сможет составить конкуренцию зарубежным направлениям. Тем более, официальная статистика не учитывает множество самостоятельных путешественников, которые исследуют Россию — от пляжей до горных курортов.
«По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск», — говорит руководитель сервиса бронирования путешествий по России и миру «Турслёт» Мария Журавлёва.
«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — рассказала эксперт.
