Рост акцизов ударит по импортному алкоголю в РФ

Ставка акциза на импортный алкоголь из недружественных стран может быть повышена с 3 до 5 евро за литр. По данным Минфина, эта мера направлена на стимулирование спроса на отечественные аналоги, такие как коньяк и виски.

Для потребителей увеличение налога означает неизбежный рост розничных цен, который станет заметен уже к середине 2024 года, когда иссякнут запасы, ввезённые по старым ставкам. В первую очередь с полок могут исчезнуть бюджетные и малоизвестные марки джина, ликёров, коньяка, бренди и виски, поскольку их логистика через третьи страны станет нерентабельной.

В настоящее время импортные крепкие напитки занимают около 25% российского рынка. При этом отечественные производители уже контролируют более 50% сегмента виски. Крупные зарубежные бренды могут рассмотреть возможность локализации разлива на территории России, однако такой шаг экономически оправдан лишь для игроков с высокой маржой.

Председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров Максим Гмыря считает, что нововведение приведёт к дополнительным издержкам и потребует перестройки бизнес-процессов.
«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — заявил эксперт.

По его словам, реакция покупателей будет неоднородной. В массовом сегменте часть потребителей переключится на более доступные отечественные аналоги, тогда как ценители премиального алкоголя, вероятно, сохранят свои привычки даже в условиях подорожания.
«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — добавил Гмыря.

Совладелец клуба Base Андрей Глушкин проводит параллель с повышением акцизов на вино в 2023 году. Тогда рост ставок с 12,5% до 20% привёл к подорожанию не только импортной, но и местной продукции. По его оценке, новая пошлина увеличит себестоимость бутылки импортного виски на 150–200 рублей, что сразу отразится на ценниках после исчерпания складских запасов, которых хватит до середины лета.

Глушкин прогнозирует, что в первую очередь из продажи исчезнут:

• бюджетный джин;
• малоизвестные ликёры;
• нишевые бренди.

В сегменте виски, где российские марки уже занимают около 55% рынка, импортёры, по мнению эксперта, сконцентрируются на дорогом и высокомаржинальном ассортименте.

«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатирует Глушкин.

Таким образом, для потребителей новые акцизы обернутся повышением цен и сужением выбора, а для государства — потенциальным стимулом к развитию локального производства.