Почему иностранные туристы перестали ехать в Россию

В первом полугодии 2026 года Россию посетили чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. Это на 20% меньше, чем за тот же период годом ранее, и самый низкий показатель с 2021 года.

О причинах спада в интервью рассказал вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин. Он считает главной экономическую проблему: из-за укрепления рубля поездка для иностранцев подорожала примерно на 10–12%. Туристы покупают туры в своей валюте и охотнее выбирают направления, которые дешевеют. Для въездного туризма, наоборот, выгоден слабый рубль.

Второй фактор — нестабильная работа авиасообщения. Ромашкин упомянул задержки рейсов и случаи, когда самолёты прилетали в другие аэропорты. Вылеты, как правило, происходят вовремя, однако прибытие может задерживаться, а аэропорт посадки — меняться. Всё это сказывается на выборе направления.

К этому добавляются бытовые неудобства. Иностранцы не могут пользоваться привычными банковскими картами, единая туристическая карта так и не появилась. Приходится везти наличные, но обменники закрываются к 18–19 часам вечера, а в большинстве отделений банков поздно вечером уже не обменять валюту.

После изменения правил оформления SIM-карт гостям сложнее получить мобильную связь: карта блокируется на сутки после въезда. По отдельности это мелочи, но вместе они создают заметный барьер.

На спад повлияла и ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году страны Персидского залива — Саудовская Аравия, ОАЭ и другие — обеспечили 20–25% прироста въездного турпотока. После весеннего закрытия авиасообщения на фоне конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Рейсы восстановлены, но иностранцы планируют путешествия за три-шесть месяцев, поэтому последствия сказываются с лагом. Сильнее пострадал и поток из Ирана.

Кроме того, на мировом туристическом рынке Россия конкурирует с другими событиями. Ромашкин напомнил, что чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике также отчасти лишил страну туристов.

Почти все иностранцы — около 90% — едут в Москву и Санкт-Петербург, куда проще всего долететь без пересадок. На Дальнем Востоке остаётся китайский поток: там работают автобусные маршруты и приграничные переходы. Остальные направления получают по 1–2%: Карелия, Сочи, Поволжье.

Ромашкин считает, что регионы неинтересны не сами по себе: им не хватает брендов и авиасообщения. Для продвижения нужны маркетинговые бюджеты. В мире на привлечение одного иностранного туриста тратят примерно 40–60 евро. Допустим, Кижи захотели бы принимать миллион иностранных гостей — для этого понадобилось бы около 40 миллионов евро. Таких денег нет ни у Кижей, ни даже у Москвы.

Визы, вопреки распространённому мнению, не проблема. Электронную визу оформляют через сайт: анкета, документы — процедура понятная и удобная. Все сложности начинаются уже в самой поездке.

Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая» и председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, оценил результаты безвизового режима, введённого 1 декабря 2025 года и продлённого президентским указом до конца 2027 года. Взрывного роста турпотока, которого ожидали, не произошло.

Коган привёл публикацию на отраслевом портале Huxiu под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». «Статья детально описывает реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене», — процитировал он.

Он также напомнил о трагедии на Байкале, где в феврале микроавтобус с туристами провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед». Погибли 7 из 8 китайских гостей. Этот маршрут популярен, но никак не регулируется, и в китайских соцсетях после случившегося началась дискуссия о безопасности отдыха в России.

Ещё один инцидент произошёл в Красноярске: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов и угрожали пистолетом.