Бюджетные туристы покидают Сочи ради диких пляжей

Жительница Сочи Елена рассказала, что её семья каждое лето ездит отдыхать на дикий пляж под Туапсе, несмотря на недавние атаки БПЛА в этом районе. «Больше недели в ленте новостей трагичные сообщения из Туапсе о последствиях атаки БПЛА. Проезжаешь мимо на электричке — всё дымится. А ведь именно туда мы привыкли ездить всей семьёй отдыхать», — поделилась она. По словам Елены, в Сочи практически не осталось свободных пляжей: большинство заняты кафе, платными зонтиками и лежаками, а у воды остаётся лишь узкая полоска гальки. На диком берегу, напротив, простор: с одной стороны лес, с другой — море, только сверчки и шум прибоя.

Многие сочинцы годами не ходят на море из-за нежелания толкаться среди отдыхающих. Однако среди россиян немало тех, кто десятилетиями выбирает Сочи, даже если в их распоряжении лишь метр пляжной гальки. Выбор зависит от финансовых возможностей.

В преддверии майских праздников в Краснодаре и Сочи прошли конференции, посвящённые будущему туристической отрасли. Главный вопрос — как заставить россиян выбирать премиум-сегмент и тратить больше. Бюджетные туристы, снимающие апартаменты посуточно, невыгодны курорту, хотя именно на них рассчитаны два крупнейших района — Адлер и Лазаревское. Власти хотят привлекать состоятельных гостей, готовых оставлять значительные суммы в развлекательных заведениях.

Заместитель председателя Комитета Госдумы по туризму Наталья Костенко заявила: «Нам нужны не статистические, а экономические и социальные показатели. Значительное число туристов без управления турпотоками несет негативное влияние на экологию курортов и коммунальную нагрузку на муниципалитеты».

С этого года в Сочи стартовал эксперимент по регистрации гостевых домов. Из полутора тысяч таких объектов к весне 2026 года в реестр Росаккредитации вошли 1250. Владельцев, отказывающихся от регистрации, лишают возможности продавать услуги через официальные платформы. Эксперимент продлится до 2027 года. Эксперты Ассоциации туроператоров России предупреждают, что даже небольшое повышение цен вызывает отток туристов. В этом году Анапа, где открылись пляжи, уже обгоняет Сочи по бронированиям примерно на 10%.

В Сочи принята Стратегия социально-экономического развития, включающая более 60 инвестпроектов по расширению курортной инфраструктуры. Однако нет плана обеспечения новых объектов качественными коммунальными услугами. Инфраструктура, подготовленная к Олимпиаде 2014 года, устарела из-за удвоения населения и роста новостроек. Это привело к мусорному коллапсу, требующему решения на федеральном уровне. Наполняемость номерного фонда не соответствует ожиданиям: предложение превышает спрос.

Аналитики компании Trends Travel Consulting отмечают, что современный рынок туруслуг не может ориентироваться на «среднего» туриста. Спрос формируется разными поколениями: поколение икс (50–60 лет) выбирает комфорт по системе «всё включено», миллениалы (35–45 лет) — уникальный контент, а зумеры (18–30 лет) ищут впечатления и вирусный контент для соцсетей. Директор компании Марина Киселева заявила, что зумеры — самая быстрорастущая категория туристов: сейчас на них приходится лишь 8% путешественников, но в течение десятилетия они станут самой доходной аудиторией.

Один из владельцев гостевого дома в посёлке Дагомыс Кирилл Л. рассказал, что создал мини-отель, ориентируясь на западную модель: не гнался за большими деньгами, а предлагал интересный контент для разных возрастов. В его отеле популярны дегустация «ледяных» вин, роспись, лепка из глины и волонтёрство в приюте для животных. По его словам, такой подход привлекает как россиян, так и иностранцев.

Таким образом, доля массового туризма, вероятно, будет снижаться, а ставка — делаться на индивидуальные туры. Туристы всех возрастов всё чаще избегают переполненных курортов, предпочитая тихие уединённые места — как тот самый дикий пляж под Туапсе, где «сверчки и море».