Турция дорожает, Сочи пустеет: прогноз на лето 2026

В этом году российские туристы больше опасаются не роста цен, а непредсказуемости. Многие откладывают покупку отпусков до последнего момента, а некоторые направления неожиданно начинают проигрывать или выигрывать.

С одной стороны, рубль укрепился, и цены на туры почти не растут. С другой — Минэкономики продолжает закрывать продажу пакетных туров в ряд стран Ближнего Востока из-за военных конфликтов. В итоге люди выбирают отдых по принципу «где меньше рисков».

Продажи организованных туров на июнь–август снизились на 12–16%. Это происходит на фоне аномально низкого роста цен: Турция подорожала на 2,2%, Египет — на 2,4%, Вьетнам — почти на 5%. Однако туристов пугает не столько стоимость, сколько необходимость планировать заранее.

Еще зимой Россия имела прямое авиасообщение с 43 странами, к лету осталась 31. Исчезли Венесуэла и Куба из-за энергетического кризиса. Конфликт с Ираном показал, что закрытие воздушных коридоров или скачки цен на топливо могут мгновенно затронуть тысячи путешественников.

Глубина бронирований падает: люди не готовы покупать отпуск за полгода. Турция остается лидером (треть всех пакетных туров), но теряет имидж «доступной заграницы». Мария Шавнева, руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд», комментирует: «Но с ценами у турецких отелей всё очень по-разному. Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально». По ее словам, россияне впервые всерьез сравнивают турецкий all inclusive с российскими курортами.

Внутренний туризм также переживает странный сезон. Спрос на Сочи, Кавминводы и Каспийское море сократился из-за наводнений, разлива нефти в Туапсе, высоких цен и перегретости. Однако многие выбирают внутренние направления ради контроля: отсутствие загранпаспорта, валютных рисков, удобная логистика на автомобиле или поезде. «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелетом», — говорит Шавнева. Она также добавляет: «Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия».

Неожиданно вырос спрос на Крым — продажи увеличились на 15–17%. «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остается фактически единственной возможностью. Речь идет о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определенными финансовыми обязательствами», — поясняет Шавнева. Кроме того, на российских курортах улучшился сервис, появилось больше качественных отелей с концепцией «всё включено».

Однако сравнивать напрямую российские курорты с Турцией сложно. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин отмечает: «В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелет, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы». Также он добавляет: «В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться».

Таким образом, туристический рынок в России этим летом смещает фокус с эмоций на предсказуемость. Отдых покупают не ради ярких впечатлений, а ради уверенности, что поездка не сорвется.