Россияне не меняют Крым и Сочи на Алтай и Камчатку

В последние годы внутренний туризм считался главным выгодоприобретателем геополитических ограничений и закрытия зарубежных направлений. Курорты сообщали о рекордной загрузке, а туристы бронировали отдых за несколько месяцев, даже при росте цен. Однако ситуация изменилась.

Туроператоры фиксируют снижение спроса на путешествия по России. Путешественники откладывают покупку туров до последнего момента, а часть отдыхающих возвращается к заграничным маршрутам. Причина не только в происшествиях на Черноморском побережье, но и в том, что россияне больше не готовы переплачивать за отдых внутри страны без альтернатив.

Главный тренд сезона — резкое уменьшение глубины бронирования. Если раньше летние поездки резервировали за месяц и больше, то теперь многие ждут до последнего. Туристы внимательно следят за новостями из Сочи и Крыма, акциями авиакомпаний, предложениями туроператоров и курсом валют.

Укрепление рубля сделало зарубежные поездки более доступными. Путешественники снова сравнивают стоимость российских курортов с отдыхом в Турции, Египте, ОАЭ и странах Юго-Восточной Азии.

Казалось бы, снижение спроса на южные курорты должно было перенаправить туристов в другие регионы — на Байкал, Алтай, Камчатку или Сахалин. Но этого не происходит.

«Для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования», — отмечает руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин.

Эксперт подчеркивает, что проблема не только в транспорте. Многие туристические продукты в этих регионах предназначены для активного отдыха, экспедиций и экскурсий. Алтай, Приморье, Камчатка или Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит не всем. Туристы, привыкшие к пляжу, бассейну и гостинице с полным сервисом, не готовы менять привычный отдых на походы и длительные переезды.

Инфраструктура удаленных регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста, привыкшего к шезлонгам и солнцу.

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева отмечает, что многое зависит не только от цен и инфраструктуры, но и от образа направления. Современный турист покупает не просто отдых, а определенный стиль жизни. Поездка в Турцию, ОАЭ или Таиланд воспринимается как понятный и социально одобряемый сценарий, который легко показать в соцсетях.

Байкал или Камчатка зачастую обходятся дороже, но пока не обладают таким имиджевым эффектом. «Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две», — говорит Шавнева.

По ее словам, если пляжный отдых понятен каждому, то путешествие по Дальнему Востоку требует подготовки, изучения маршрутов и активного участия. При этом Приморье, где есть Тихий океан, бухты Золотой Рог и Амурский залив, а также Японское море, мало кто воспринимает как пляжное направление.

«У Приморья есть всё для хорошего пляжного отдыха, но пока ему не хватает узнаваемости как массовому курорту. Для большинства туристов это скорее экзотика, чем привычный отпуск. К этому добавляются дорогие перелеты и короткий сезон, поэтому многие и делают выбор в пользу более раскрученных направлений», — объясняет Шавнева.

Цены также важны: для семьи из 3–4 человек поездка на Камчатку с перелетом, проживанием и экскурсиями может стоить столько же, сколько качественный отдых в Турции по системе «всё включено». В таких условиях выбор становится предсказуемым.

Вместе с тем эксперты убеждены, что потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана способны конкурировать с лучшими природными направлениями мира по силе впечатлений. Однако для полного раскрытия этого потенциала необходимы инвестиции в транспортную доступность, гостиничную инфраструктуру и продвижение территорий, то есть создание того самого имиджа.