Ресейл и аренда: россияне экономят на новом
Секонд-хенды становятся всё востребованнее
В России набирает обороты переход на подержанные товары и аренду. За летний период продажи женской одежды на вторичном рынке увеличились на 37%, мужской — на 26%. Покупка новой одежды и обуви становится все менее популярной. Спрос на аренду ремонтного оборудования за год поднялся на 23%.
Объем рынка секонд-хенда и ресейла в стране превысил триллион рублей. Он стабильно растет, тогда как продажи новых вещей снижаются.
В первом полугодии средний чек в секонд-хендах составил 1245 рублей, что на 10% выше, чем год назад. Для сравнения: средний чек на новую одежду достиг 3129 рублей. Эта разница объясняет, почему потребители делают выбор в пользу экономии.
В обиход вошло слово «ресейл» — перепродажа вещей. На специализированных площадках число сделок между частными лицами за пять лет выросло с 80 до 100 миллионов в год. Объем ресейла одежды и обуви оценивается в 250 миллиардов рублей.
«Переплачивать за новизну необязательно»
«Тренд на вторичный рынок и аренду — это больше про рациональное потребление, нежели про экономию. Если вещь качественная и в хорошем состоянии, переплачивать за новизну необязательно», — говорит экономист Ахмед Юсупов, партнер коммуникационного агентства «Голдман и По».
«В одних категориях (инструменты, крупная техника, сезонные товары) аренда закрепится как основной формат, в других (одежда, аксессуары) будет расти доля ресейла и обмена», — продолжает Юсупов. Покупателей в секонд-хендах привлекают цена, качество, а для части аудитории — винтаж, редкие модели и индивидуальный стиль. Эксперт уверен, что тренд на «вторичность» приживется:
«Меняется отношение к товарам „бывшим в употреблении“: если раньше это могло восприниматься как вынужденная мера, сейчас это нормальная часть потребительской культуры. Плюс люди хотят тратить осознанно. Кроме того, есть развитая инфраструктура: маркетплейсы, сервисы аренды, комиссионные магазины».
Экономика старьевщиков — это катастрофа
Оптимизм Юсупова не разделяет известный экономист Андрей Бунич, возглавляющий Союз предпринимателей и арендаторов России. Он уверен, что дело не в изменении потребительского поведения, а в падении спроса из-за ухудшения качества жизни.
«И ничего хорошего это не несет: у людей просто нет денег и они начинают экономить. С макроэкономической точки зрения это явление крайне нежелательное. Потому что тогда все, кто занимается продажей новых товаров, — их рынок сужается, он становится меньше. Когда у людей нет денег, они становятся более привередливыми. И это стимул для компаний — переманить к себе потребителей, найти дешевые аналоги, найти товары, которые уже были в использовании. И по мере снижения уровня жизни всё больше людей будет таким образом экономить», — объясняет Бунич.
«Бережливость» (а по сути вынужденная экономия) подрывает саму основу российской экономики — потребительский спрос. По словам экономиста, переход на подержанную продукцию фиксирует реальное обеднение граждан, как бы оптимистично ни выглядели локальные отчеты.
Экономист объясняет: рынок новых товаров начинает стремительно сжиматься. А когда сокращаются объемы покупок в первичном сегменте, цепочка проблем нарастает лавинообразно — страдают все: от оптовиков и импортеров до производителей и логистов.
«Экономика напрямую зависит от того, насколько большая денежная масса вращается в обороте. Когда у людей есть средства, они направляют их на потребление. А в данном же случае этот денежный кругооборот объективно сокращается», — предупреждает экономист.
В сытые годы, напоминает аналитик, торговать было легко: у покупателей водились деньги, они без лишних раздумий брали новые вещи, а от продавца требовалось лишь арендовать точку и привезти товар. Теперь эти времена закончились. Эксперт даже приводит историческую параллель с дореволюционной Россией, когда бедность населения порождала целую отрасль по перепродаже старья.
Бунич уверен: сегодня происходит нечто похожее: товары не выбрасывают при первой возможности, их стараются максимально чинить, перепродавать, как можно дольше использовать.
